Les annonceurs ayant manifesté un intérêt "immense" selon Google, le géant de Mountain View va élargir son offre de publicités AdWords associées au "remarketing".

Cette solution installera un cookie sur votre ordinateur afin d'enregistrer vos activités sur internet : les sites que vous visitez, les thèmes que vous suivez le plus, ce que vous achetez sur internet, vos centres d'intérêts hors-internet, etc. En revanche, Google assure qu'aucune donnée ne permettra de vous identifier. C'est donc plus les données d'un ordinateur qui seront suivies plutôt que votre nom et prénom.

Le "retargeting", francisé "remarketing" par Google en raison de conflits sur la protection de la vie privée autour du mot "reciblage", va permettre à Google et à ses annonceurs de vous proposez à nouveau une publicité pointant vers un site Web que vous avez déjà visité sans avoir acheté.

C'est en effet une tendance lourde de l'internet : les visiteurs effectuent très rarement une transaction à leur première visite.

Si vous recherchez des billets d'avion au mois de mars par exemple. Vous voulez partir au Brésil dans 6 mois. Vous comparez quelques sites web dans un premier temps. Puis vous fermez tout en attendant de réfléchir si vous pouvez changer vos dates, si vous êtes bien certain de vouloir payer ce prix-là et si la compagnie qui vous offre le vol est une bonne compagnie.

Quelques semaines plus tard, un des sites que vous avez visité offre une promotion sur des vols à destination du Brésil. Grâce au réseau des sites Google et au système de "remarketing" l'annonceur va pouvoir vous présenter sa publicité (directement sur le site que vous êtes en train de visiter) et sa promotion puisqu'il sait qu'elle vous intéresse, le tout sans que vous fassiez de nouvelle recherche dans le moteur.

Pour cela, Google va donc constituer une base de données mais vous aurez toujours la possibilité de vous désinscrire de cette option qui, par contre, s'appliquera par défaut.