Le SMO (Social Media Optimization) définit l'optimisation du référencement et de la visibilité d'un site web ou d'une page web à partir de l'utilisation des médias sociaux (blogs, wikis, réseaux sociaux, etc.). L'objectif de cette démarche est de générer une image de marque positive auprès de votre audience. En effet, la gestion de la réputation sur Internet, du capital image, est un enjeu important qu'aucune organisation ne peut désormais ignorer.

L'optimisation pour les médias sociaux englobe un ensemble de leviers et de techniques visant à obtenir de la visibilité, de l'interaction et de la recommandation via les médias sociaux. La base de la SMO est l'incitation au social bookmarking, c'est-à-dire au partage de liens, de fichiers et d'informations en mode collaboratif, par l'ensemble des internautes. C'est un moyen de communication universel, puisque toutes les personnes connectées à Internet peuvent entrer en relation et avoir accès à ces informations.

Le social bookmarking est une pratique qui entre dans une notion plus large. Cela ne vous rappelle rien ? C'est tout simplement le pendant social de Google. Avec tout ce que cela implique pour le référencement !

Sur le Web, une plateforme comme Delicious est la représentante la plus connue de cette pratique, puisqu'elle permet de sauvegarder, d'annoter et de partager des liens avec tout le réseau. Mais la pratique du partage de contenus et de liens s'étend à l'ensemble des médias sociaux : un lien posté sur Facebook, Twitter, LinkedIn... Tout cela induit un impact réel sur la visibilité et le trafic, en positif comme en négatif.

Alors, autant inciter à cette pratique, et s'y mettre soi-même. Que faire pour générer de la recommandation ? Ça se résume à 2 règles : créer de la valeur et faciliter le partage. On en revient à la qualité du contenu, qui doit être porteur de valeur aux yeux de l'utilisateur : "Créer du contenu intéressant et utile que les gens voudront partager". C'est le mot d'ordre de la SMO.

Offrir un contenu informatif et/ou pratique est clairement le choix numéro un d'une stratégie qui vise à générer des backlinks (liens entrants) vers vos pages... Et naturellement, c'est le cas de le dire, cela aura pour effet de provoquer du bouche-à-oreille et des liens vers vos publications. Cette pratique s'applique au référencement professionnel.

Les liens issus de la recommandation sociale sont extrêmement importants, car en plus de générer un trafic de qualité vers votre blogue et site Web, ils augmentent votre "Trust Rank" (Google) et votre "Autorité" (Technorati).

eNovus Web peut vous aider à produire des contenus que les internautes voudront partager, à provoquer l'indexation sociale par des "calls To action" visibles et facilitateurs (boutons de vote et de social bookmarking, codes d'embarquement, trackback...) et exportez vos contenus sur les médias sociaux.

Dans votre stratégie de référencement, nous serons en mesure de vous aider à optimiser le plan technique, mais aussi à penser en fonction de l'apport des utilisateurs, car désormais, il a pris une importance phénoménale.

Demande d'information en ligne